谷歌微软们对硬件是认真的吗?

发布时间:2019-10-26编辑:admin浏览:

  谷歌本周一口气发布了多款硬件,包括新的Pixel 4手机、Pixel Buds无线耳机、笔记本电脑和多个智能家居设备,被认为是重振硬件业务的新信号。就在这场发布会开幕前几个小时,还有美国媒体提出疑问:谷歌对硬件是认真的吗?

  尽管这家科技巨头早在2016年就重组了硬件部门,“重塑硬件战略”。但是,3年过去了,其在硬件上的表现不尽人意。尤其是,作为全球最大手机操作系统的拥有者,挑剔的人士认为,谷歌还没有对外证明它拥有自己做出一款畅销手机的能力。

  就连谷歌CEO皮查伊今年早些时候也在财报电话会议上表示,Pixel手机去年令人失望的销售情况拖累了整体业绩。

  最近的一份报告显示,Pixel手机只占运营商Verizon渠道销售额的5%。另根据研究机构Strategy Analytics的数据,Pixel系列手机在美国也只占有5%的市场份额,在海外的份额更小。

  除了手机,谷歌2014年重金收购的智能家居硬件NEST,也被谷歌搞砸了,它甚至没有出现在谷歌今年的各个大会上。当初32亿美元换来的业务,现在在谷歌内部可能都算不上一个业务部门了。

  这让外界有理由认为谷歌的硬件只是它的一个副业,不排除“玩票”性质。长期以来,软件、硬件就好比鱼和熊掌,大企业只得其一就足以过上优渥的生活。这样的例子比比皆是。但如今到了必须兼得的时候。起码,大趋势如此。

  苹果是其中一个典型代表,并且提供了一个相对成功的范本。苹果“变软”成为近两年媒体热衷讨论的话题。软件服务之于苹果,就像硬件之于谷歌。硬件企业需要更多依靠软件服务来保持增长,软件企业也到了需要硬件来构筑护城河的时候。

  一位业内人士告诉AI财经社,现在到了后互联网时代,互联网流量红利见顶,港京图库情绪极度郁闷,!“(谷歌的)搜索业务也就那样了”,“不能再在手机和电脑上做虚拟互联网了,要做实体互联网,跟万物结合,必须要通过硬件。”

  这一定程度上解释了为什么这些大型互联网企业,在蹩脚的硬件业务上一直不甘心,总是要重振。另一个具有代表性的故事主角是,微软在它放弃手机硬件业务两年之后,今年10月又透露出即将重返该市场的信息,虽然微软极力避免称之展示的产品为智能手机,但从媒体角度,这怎么看都是一款可折叠的双屏手机。

  作为一家崇尚工程师文化、对技术拥有绝对自信的公司,在手机配置的竞赛特别是摄像头数量上,谷歌的Pixel系列远远落后于市场主流的机器。iPhone是公认的价格昂贵但配置落后安卓阵营的手机。很大一部分原因在于,苹果拥有依靠软件处理技术弥补硬件差距的自信。这方面,谷歌更甚,Pixel手机过去一直保持着单摄像头的传统。

  虽然单摄像头的Pixel拍摄效果尚可,但这就像当年苹果坚持不出大屏手机一样,在市场的趋势面前,保持最后的倔强。最新发布的Pixel 4采用了双摄,体现了谷歌终于开始做“迎合市场”的改变。这是一个积极的信号。

  一位小米生态链企业创始人告诉AI财经社,“大企业心态”是做硬件首先应该抛弃的。“把自己定位很高,我是来拯救众生的,我做了一个这么牛逼的东西,你们怎么就不知道欣赏呢?”

  自负心态带来的影响体现在方方面面。我们在过去的一篇文章中也有提到,供应链管理是一项很深的学问。你是大客户,你提供订单,是名义上的甲方,但在实际操作中,手机企业对于许多核心零部件供应商,仍然需要放低姿态。核心的话语权并不掌握你的手里。几年前小米的低谷,就和小米与高通之间不太愉快的插曲有关。

  但这些都是后话。谷歌Pixel系列手机至今存在着不少产品问题。当年Pixel 2XL存在的屏幕问题堪称致命,多家媒体报道,Pixel 2XL手机屏幕存在泛蓝、烧屏和黑斑的现象。Pixel 3和3XL则存在内存管理问题,可能导致照片丢失,同时蓝牙信号弱,扬声器质量也不可靠。

  “软件讲究快速迭代,bug可以慢慢修复,但硬件出现一个bug可能会致命。”一个出身诺基亚的硬件创业者对AI财经社表示。他在诺基亚工作15年,见证了一代机皇的衰落。“当你的管理层是软件基因的时候,往往会给硬件团队下达一些不可接受的任务和目标。”

  在5G和人工智能等通用技术变革点上,硬件平台有望迎来一个新的历史性机会窗口。在智能手机之后,万物结合涌现出智能家居、无人车等海量机会,软硬结合成为大势所趋。

  谷歌已经通过发布会的演讲表明了对硬件业务的重视,已经像三星和苹果一样在媒体端投入了大量的手机广告;也通过和运营商、零售商的关系,在智能音箱市场超越了亚马逊。

  然而,若想消除人们对于其硬件业务尴尬的印象,谷歌仍需要体系化地组织硬件业务。硬件业务能否体系化,将成为外界审视这家公司对待硬件认真与否的缩影。

  比谷歌稍早几天,微软于纽约举办了一场硬件发布会,并展示了计划于明年推出的一款可折叠双屏机型Surface Duo。该手机系统是微软和谷歌联合打造,目的是可用于双屏显示。不同于三星和华为的真折叠屏,微软的Surface Duo实际上是两块5.6英寸的独立屏幕,由铰链连接,翻开时就像打开一本书一样。两块屏幕可以协同分工,其中一块屏幕还可以变身键盘和游戏操控按键。24小时内两起枪击案 死伤总数近70人! 特朗普下令降半旗致哀 揭秘

  10月发布后,外界对微软这款新手机的评价出现两极化。一种观点认为,这样的设计并无必要,单从娱乐需求角度而言,屆炬턍懃彊베뒈悧固칭怒律邱댔품黎린憩,,不如多买两台iPad mini,价格说不定还更便宜。另外一种观点则认为,微软在为其硬件寻找新的突破口,敢于打破陈规的勇气值得肯定。

  过去,微软坚持推广自己的Windows移动系统,毕竟操作系统始终是它最重视的战略。但如今这款新产品推出后,微软CEO纳德拉坚决否认了外界关于复活Windows移动系统的猜测。实际上,这款硬件设备采用了安卓。

  尽管微软市值今年重攀高峰,但微软在智能手机市场中表现落寞。微软此前低调淡出消费手机市场,这是由于Windows Phone(简称WP)长期生存在谷歌安卓和苹果iOS夹缝中,难以突围。

  在WP决定退出手机市场的2017年,Windows Phone第一季度的全球市场份额仅剩0.1%。

  究竟Surface Duo的市场评价如何,我们要等到2020年发售之后。但有一个有意思的现象是:微软不惜放下身段委身安卓,也不肯放弃智能手机市场;另据微软Surface负责人Panos Panay的说法,微软已在这款Surface Duo的开发上投入了两年半的时间。这些都足以说明其对智能手机市场的看重。

  按照微软官方的说法,Surface Duo并不与市面上的传统手机形成竞争,而是更加强调创造力和生产力。我们或许可以将之理解成差异化路线。

  一位手机行业人士在回应AI财经社提出的关于对微软重返消费智能手机市场的看法时感叹:“又转回来了”在他看来,传统智能手机市场的竞争机会已经不大,也许主打一些特色功能,选择一个不是很大,但是需求明确的切口或许还有机会。

  有趣的是,微软正在制造安卓设备。这家操作系统著称的公司,如今将自己的智能手机的未来和谷歌绑定在了一起。这无疑是谷歌的胜利,安卓系统的地位难以撼动。但是就像纳德拉接受《连线》杂志采访说的,他对操作系统并不那么在意了。潜台词是只要能够更有效地推广微软的软件服务和云服务,其他的都可以适当做出一些让步。

  毕竟,转型已经让这家企业成为云服务和云端软件企业。它对Windows移动系统已经释怀。

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